Page 7 - enVue-11-2023

Dossier j

DÉFINIR LE
LUXE

Par LORRAINE BOUTIN

u’est-ce que le luxe en lunetterie ? Montures qu’il y a un marché pour les montures de luxe

en matériaux nobles, pièces sur mesure, comme Cartier, Fred, Gold and Wood, il y a
uniques ou extrêmement rares, sans aussi des marques japonaises fabriquées à partir

Qoublier les lunettes façonnées avec de titane japonais avec des gravures et des
patience par des artisans de talent et détails très poussés, même sans or, qui se
d’expérience. Ce sont ces professionnels vendront à plus de 800 $, car ce sont des
accomplis et leurs œuvres que nous présenterons produits de luxe », rappelle Daniel Laoun,
ici. Ces artisans subliment la matière pour en directeur chez Georges et Phina.
faire des objets précieux. Vous l’aurez compris, Lauren Hogan connaît bien le profil des
si tous ne travaillent pas l’or, l’habileté de leurs consommateurs québécois et celui du reste du
mains en est parée. Canada. « Le marché canadien des lunettes de
D’abord, qu’est-ce que le luxe en lunetterie ? luxe est un marché en plein essor. Il se distingue
Lauren Hogan, gestionnaire des opérations par une mentalité où la marque n’est pas
chez COS, pense « que le luxe est un terme qui nécessairement le principal critère d’achat.
va au-delà du marketing ou d’une marque. La Les consommateurs canadiens privilégient la
rareté sur le marché et le temps consacré à une qualité et la durabilité des produits, quel que
fabrication ajoutent une dimension unique. Il soit leur revenu. L’attirance pour l’artisanat et
est difficile d’égaler une monture partiellement les matériaux de première qualité l’emporte
fabriquée à la main avec des contrôles qualité sur la simple reconnaissance de la marque. Par
exigeants. Le luxe réside dans l’équilibre subtil ailleurs, bien que les Québécois partagent
entre les matériaux utilisés, la renommée de la cette priorité pour la qualité, ils ont également
marque, la rareté et le soin artisanal apporté à une inclination marquée pour les marques
chaque étape du processus. » européennes. L’attrait pour l’histoire derrière la
Est-ce qu’il y a un marché pour la lunetterie fabrication, les matériaux utilisés jouent un rôle
de luxe au Canada ? « Au Canada c’est certain prépondérant dans leur décision d’achat. »

7
www.enVuemagazine.ca | NOVEMBRE - DÉCEMBRE 2023 | voir plus loin